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沃尔沃不卖心美文 买不起沃尔沃

沃尔沃一直被瑞典人视为民族品牌,更是瑞典现代工业的象征。它性能优越,是公认的“世界上最安全的轿车”。1999年4月1日,瑞典政府却突然官宣壹个令人震惊的消息:因面临资金困难,决定将沃尔沃集团的轿车企业出售向美国福特汽车企业。

沃尔沃集团卖掉轿车企业后,腾出手来发展卡车工业,卡车企业的业绩直线上升,仅这一项产品的销售利润就超过以前整个集团的总与。更重要的是,集团在出售沃尔沃轿车企业时,还留了好几手。

首先,系牢“安全带”。在出售轿车企业时,集团就强硬地给福特企业提出几个条件:第一,生产线不能转移出瑞典,也就是说,福特企业必须在瑞典的国土上生产沃尔沃轿车;第二,原来的瑞典工人,福特企业必须要壹个不少地留用;第三,全部瑞典工人的平均月薪必须达到两万瑞典克朗以上(等于于两万元人民币);第四,企业还必须每月付款向每位工人两万瑞典克朗的福利金。此外,福特企业还要为工人修建高档的洗澡间、娱乐室等。福特企业答应了上述标准。

其次,卖“身”不卖“心”。沃尔沃轿车的安全系统之所以在业内领先,是因为它的发动机特别先进。该技术甚至能生产出飞机运用的发动机。瑞典人只答应出售轿车企业,拒不出售最核心的安全技术。因此,福特企业生产出的沃尔沃轿车,其发动机技术还是由瑞典人掌握。福特虽然买到沃尔沃轿车的“身”,却买差点它的“心”。

再次,知己更知彼。沃尔沃轿车在北美与亚洲市场被看做是高档车,但是,大部分汽车被销往欧洲地区,那里的消费者把沃尔沃视为中档车。因此,它的市场定位常常出现变化:市场需求旺盛时,它竞争不过高档车;市场低迷时,它又难以超过更有价格优势的低档车。沃尔沃集团了解沃尔沃轿车高不成、低不就,才果断将企业出手。而留下来的卡车企业,受市场波动的影响则微乎其微。

当史无前例的金融风暴席卷全球时,福特汽车企业陷入巨大的经营困境,无奈官宣出售沃尔沃轿车品牌,并递话向瑞典方面,希望他们回购。瑞典副首相兼工业和能源大臣毛德·奥洛夫松友好地表示,瑞典政府无意参加美国品牌轿车交易,不过,政府正在夜以继日地研究怎么拯救国产汽车业的计划。

表面看似憨厚实则精明的瑞典人,在求稳中狠赚一把后,此时却挑选袖手旁观。鱼和熊掌不可兼得,重要时刻必须学会挑选,懂得取舍。